欧锦赛上，乌克兰队出人意料地闯入八强，将在四分之一决赛与英格兰队交锋。令人惊讶的是，这支队伍的赞助商居然是吉利集团旗下的西班牙知名品牌joma。相比之下，虽然国内更多人知道的是另一西班牙品牌kelme，但实际上，早期的kelme主要专注于本土市场，而joma在足球领域的发展更为广泛和持续。
2016年，吉利集团入股西班牙joma公司，成立了荷马公司。当时其CEO宣称，希望在5-10年内能与耐克、阿迪达斯等国际巨头平起平坐。如今五年过去，joma已在欧洲杯赛场上展现出强大的竞争力，与耐克展开激烈对决。耐克虽然赞助了多支参赛队伍，但在八分之一决赛后已近乎全军覆没。在意大利足球甲级联赛中，joma也取得了显著的成绩，如赞助亚特兰大等队伍。尽管意甲如今的影响力有所下降，但joma的赞助策略在性价比方面仍然值得称道。
目前在国内市场上，kelme似乎比joma更为人所熟知。早期的kelme主要专注于本土市场，缺乏国际化发展。相比之下，joma在世界杯赛场上已有过多次亮相，如哥斯达黎加和洪都拉斯都曾身着joma球衣参赛。在品牌历史方面，joma与kelme不相上下，两者都在上世纪60年代创立，并在80年代后期开始涉足足球领域，签约多位西班牙球星。
尽管kelme在90年代中期因赞助皇马而声名大噪，但此后并未有太大突破。而joma则在西甲以外的球队中展现出强大的赞助实力，如塞维利亚、巴伦西亚等队伍常有出色表现。joma还注重品牌设计更新，满足球员和球迷的需求。与之相比，kelme在设计方面似乎有些落后。如今在西甲赛场之外，joma品牌仍在不断壮大，在室内足球领域也有显著的影响力。阿方索等室内足球明星为joma代言，并在赛场上展现其产品的优秀性能。joma还在全球范围内不断拓展其业务范围和影响力。虽然与耐克、阿迪达斯等国际巨头相比仍有差距，但在吉利集团的支持下，joma正努力追赶并展现出巨大的潜力。未来究竟如何，让我们拭目以待。
