为了在AppStore的游戏世界中脱颖而出，开发商们已经使出了浑身解数。为了让游戏在众多竞品中独树一帜，他们的努力不止停留在游戏名字的设计上。更令人瞩目的是游戏图标本身也发生了巨大变化。只需一眼，你就会注意到那明显的差异与竞争的激烈。在游戏榜单中，那些能在第一眼就抓住人心的游戏图标开始悄然发生变化。目前由几大巨头引领的潮流趋势是：在图标上添加“黄金字”。原本醒目的人物或设计被巧妙地用作背景，真正吸引人的则是那些醒目的金色大字。这些字的特点非常鲜明：字号大、字体粗到不能再粗，颜色如同金光闪烁，带有强烈对比度的边框装饰着它，简直就是当下最具创意的宣传手段之一。具体来说，“黄金字”风格的大致特点分为以下几类：第一类，突出游戏特色新内容。例如“草薙降临”、“招亲”、“家园”等字眼，通过简洁明了的四个字突出游戏的新颖之处。第二类，强调PK对战。诸如“仙盟战”、“跨服战”、“帮会战”等字眼，无一不在强调玩家之间的竞争与对抗。第三类，针对特殊纪念活动而设计。“一周年”、“二周年”这样的纪念词表明了游戏的某个重要时刻或阶段。第四类，那些意味不明但又极其醒目的词汇。“觉醒”、“神器”、“翅膀”等词汇虽然让人难以理解其具体含义，但它们却有着不可忽视的吸引力。AppStore中这种太过金光闪闪的背后了这块区域的同质化现象严重的问题。游戏的图标设计泛滥成灾，很多游戏都缺少自己的特色风格和设计创意。游戏名称缺乏独特的IP实力以及辨识度低的问题也越发明显。一些标题如《DNW(魔龙与勇士)-光明之翼 (腾讯第一实时PK格斗手游)》等虽然看似复杂却难以给人留下深刻印象。相比之下，其他区域的游戏榜单呈现出不同的风格特点。在社交大厂King主导的休闲游戏中，图标设计多采用五彩缤纷的糖果点心风格；而在日本区游戏榜单中，风格更是多样且难以总结，既有二次元动漫风格的图标也有非二次元的人物和物品图标设计。这种多样化的设计风格使得玩家在选择游戏时更加眼花缭乱同时也反映了不同区域玩家的喜好和审美差异。
