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全球知名快时尚品牌Gap（盖璞）近日发布了第二季度业绩报告，显示业绩持续下滑的趋势。Gap宣布将在近期关闭更多的门店，共计达到至少数百家。尽管品牌定位年轻、时尚，但由于长期被消费者质疑产品设计单一且质量欠佳，加之此次关闭大量门店，让外界开始质疑Gap未来的市场发展前景。
该季度财报数据让人忧心：截至今年六月一日前的三个月内，Gap的全球销售额录得为数十亿美元的水平区间波动。相对于去年同期数据存在显著下滑的趋势，同比下跌接近百分之二十的幅度，面临近一亿美元的净亏损，公司的利润空间严重被压缩。即便线上销售有所增长，但线下门店的亏损仍然难以弥补。值得一提的是，Gap还面临租金压力问题，近期因租金问题被起诉。
服装行业专家郭锐在接受采访时指出，线下渠道的高成本是业绩下滑的重要原因之一。关闭部分门店是在对自身的调整和减负，事实上自去年以来，Gap就已启动了闭店计划，而现在则加大步伐与数量。他提到此次的冲击对Gap业绩下滑起到了加速作用，但品牌自身的衰退始于旗下产品竞争力的减弱。消费者对于Gap品牌的购物欲望正在逐渐降低，不少消费者表示其设计感不足、更新速度慢以及产品选择单一等问题。甚至有消费者认为其大商标设计显得较为低端。因此可以看出，消费者更愿意选择其它更有品牌价值的品牌购买服装产品。面对品牌发展的困境和竞争压力，Gap积极寻求新的突破口和创新路径以改善品牌印象和吸引消费者的注意力。为了改善品牌形象和提升竞争力推出全新产品线以及潮牌合作等举措已经启动并进入执行阶段落地的情况表现还是让行业内持续关注其发展。据业内人士分析显示 Gap品牌在携手全球著名设计师打造平民化的时尚和品牌新的定位策略落地实施上依然存在着不小的挑战和困难而消费者对此类跨界合作是否能获得市场长期认可同样充满疑虑中期待未来各方的反馈来观察此次跨界合作的成败与否了需要时间和市场检验后获得准确的结论这是十分具有挑战的一次战略级跨界合作对我们有着十分重要的意义。
