早在一个月之前，NBA巨星凯里欧文已在训练时穿上安踏品牌的狂潮5球鞋，这一举动在当时引起了广泛的热议。如今，靴子落地，安踏与欧文的合作正式达成。
7月12日，备受瞩目的国产品牌安踏正式宣布签约欧文，双方将开启全新的商业合作模式，共同打造属于欧文的专属个人产品线。这意味着，未来的日子里，欧文将作为安踏的首席创意官，亲自参与专属LOGO和个人产品线的研发与设计。全新的系列产品已经确定将在2024年第一季度全球同步发售。
显然，安踏对欧文的选择并非只看中他在市场上的影响力，更看重他在全球舞台上的声望与号召力。回想耐克与欧文解约之前，穿着欧文7代战靴的球员数量高达164位，欧文的球鞋在现役球员战靴中销售排名第二，仅次于勒布朗詹姆斯系列。虽然欧文近年历了一些争议事件，但这并没有影响他在球迷中的影响力。他在INS平台上的粉丝数量高达1920万，是NBA球员中关注人数排名前列的。
除了在国内的问题外，欧文在其他领域也从未有过出格的言论和行为。在私生活方面，他相对健康，是NBA巨星中比较罕见的现象。对于安踏来说，欧文不仅是球鞋代言人，更是一把打开海外市场大门的钥匙。安踏集团在新的十年战略中明确提出“单聚焦、多品牌、全球化”，其中全球化已成为最重要的战略目标之一。安踏创始人丁世忠也曾表示：“我们不仅要做到耐克的水平，更要做到世界的安踏。”
签约欧文是国产品牌冲向世界的一次大胆尝试。虽然欧文背后存在一定的风险，但他背后的巨大球迷消费力是真实存在的。对于渴望在国际市场上有所作为的安踏来说，欧文是目前能够签下的最具代表性的NBA巨星，他的加入无疑将为品牌带来更多的关注度和商业机会。此次合作不仅是双方共赢的结果，更是国产体育品牌走向世界的见证。
