近日，Zara旗下的三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius宣布闭店打折，这一消息在小红书上引起了广泛关注。许多博主和用户都在分享这一消息，纷纷表示要赶快去薅羊毛。
这三个品牌的电商旗舰店在早些时候就已经发布了闭店促销公告，宣布将于7月31日正式结束运营。事实上，早在去年年初，这三个品牌就已经宣布关闭所有线下门店。这意味着Bershka、Pull&Bear和Stradivarius即将正式退出市场。
许多消费者对这一消息表示遗憾，认为这几个品牌的衣服价格合理，质量也不错，虽然款式比较普通但耐穿。现在网上都买不到这些品牌了，实在可惜。
这些品牌的退出并不是个例，实际上，国际快时尚巨头纷纷退出市场，这背后有着深刻的原因。作为Zara的姊妹品牌，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在市场的表现并不尽如人意。虽然它们在刚进入市场时曾风靡一时，但随着国内消费市场的升级和消费者需求的转变，它们的产品逐渐失去了市场竞争力。与此这些品牌本身也与母公司Inditex集团的战略调整不符，尤其是在欧美市场上，它们的同质化问题越发严重，严重影响了Inditex的业绩。
这些品牌在的市场表现不佳也反映了国际快时尚品牌在市场的整体困境。除了Bershka、Pull&Bear和Stradivarius之外，其他国际快时尚品牌如、优衣库等在市场的地位也大幅下降。而国产新兴品牌的崛起和快速发展，也给了消费者更多的选择。国产服装品牌在线上市场取得了显著的成绩，却在线下市场上遇到了困境。尽管线上渠道成为新的增长动力，但过半营收仍来自线下经营，而线下经营的不景气在今年并没有明显改善。
除了线上线下的不同状态困扰着消费者和国产服装品牌之外，国产服装品牌还面临着市场份额分散的问题。虽然一些头部国产品牌如UR、太平鸟等在营销和扩张方面取得了不错的成绩，但行业整体集中度却未见明显提升。这是因为快时尚巨头退出后空出的市场份额没有被新崛起的国产头部品牌占领，而是分散到大大小小的其他品牌上。
与此一些服装零售商或上游制造商也在积极寻找新的发展机遇。他们通过抖音直播等方式打造爆款，为年轻消费者提供更多选择。一些国产品牌也开始积极布局海外市场，通过拓展海外市场来寻求新的增长点。其中，UR和SHEIN等品牌在海外市场取得了一定的成绩。
国际快时尚巨头在市场的困境为国产服装品牌提供了机遇。国产服装品牌要想成为巨头还需要在品牌建设、产品质量、市场营销等方面做出更多努力。随着全球市场的复苏和消费者对时尚的需求不断增长国产服装品牌还应该积极出海拓展国际市场。
