此次直播围绕“爱购上海”的主题，特别关注“Z时代”、“新锐白领”、“乐享家庭”、“都市银发”以及“国际友人”这五大消费人群。通过歌舞、短剧、戏曲、开放麦、Citywalk等多种形式，全方位展示上海“吃、喝、玩、乐、购”的多层次度假和消费场景，呈现城市更新的发展面貌，让观众感受城市的文化记忆。
直播现场将设在第一百货商店内，通过老凤祥、邵万生等老字号柜台的现场直播，让第一百货和南京路商圈的标志性商场成为直播间的独特风景。各路“海派大神”将为“五五购物节”和上海的特色产品站台，激发文化消费的新动能。观众将跟随镜头，亲身体验《繁花》中的商业场景，如永安百货的时尚购物、老店翻新的第一百货的相遇重逢等。观众还能品尝到排骨年糕等美食，欣赏到爷叔同款眼镜、上海牌手表等商品，感受百年南京路的商业魅力。
在华山路的老字号品牌馆内，开放麦演员瓜哥和周瑾将现场上演“海派脱口秀”，讲述上海人的集体回忆。直播还将展示海派音乐剧《爱情神话》中的经典桥段以及海派电影等文化产品。上海博物馆·东馆的文创产品也将走进直播，包括知名UP主才浅复刻的“三星堆”、光明龙纹牛奶和花鸟酸奶等。
在直播中，还将展现上海“15分钟社区生活圈”行动方案的成果。在新型消费模式的推动下，“商品＋服务”的理念日渐深入人心。例如，舞台剧《繁花》在第一百货的演出、熊爪咖啡店的残障服务人员、高科技AR翻译眼镜的实时语言传递等，都体现了上海在社区服务方面的创新与实践。
此次直播活动还将通过百视TV App、东方卫视官方视频号、东方卫视官方抖音号、东方卫视官方快手号等多个平台同步进行，为观众提供多元化的观看体验。
