昨日，苹果公司正式发布了其首款头戴式无线耳机——AirPods Max，引发了外界广泛的关注和热议。这款耳机的售价定为4399元，再次刷新了人们对耳机价格的心理预期，引发了关于是否收取“智商税”的争议。
为何无线耳机市场备受关注？
虽然无线蓝牙耳机已经存在多年，但市场反应一直平平。根据GFK的数据，2016年无线耳机的出货量仅为918万台，市场规模不足20。这一局面在苹果推出首款无线耳机产品——AirPods后发生了翻天覆地的变化。此后，苹果陆续推出了AirPods 2和AirPods Pro，无线（S）蓝牙耳机市场也因此迅速发展。
Strategy Analytics的数据显示，无线（S）蓝牙耳机的销量在2019年增长了200％，其中AirPods成为市场的明星产品，销量一路领先。预测显示，2020年无线（S）蓝牙耳机的市场规模将超过110亿美金。苹果深刻认识到无线耳机的巨大市场潜力，并随着品牌效应，其在耳机市场的竞争力不亚于手机。
随着市场的扩大，不仅华为、OPPO、小米等消费电子巨头纷纷入局，整个声学产业链也呈现出狂飙之势。苹果的无线耳机主要供货商如立讯精密和歌尔股份等公司的市值也在短短时间内实现了显著增长。
AirPods Max的发布再次引发了无线耳机板块的走强，多个相关公司的股价出现大幅上涨。招商证券资深分析师表示，在智能手机行业由于5G新机尚未完全放量的情况下，S有望成为未来两三年内的投资主线。
是否收取“智商税”？
一直以来，苹果产品的定位都是高端市场。无论是iPhone、Mac、iPad还是Apple Watch等产品，其售价都一次又一次地突破行业天花板。尽管消费者已经习惯了苹果的高定价，但AirPods Max的推出仍然引起了不小的讨论。
市场研究机构GfK的高级分析师李擎认为，产品定价是一门学问，苹果在这方面是“高手中的高手”。AirPods Max的定价体现了苹果的定价“哲学”。他解释说，这一定价主要由两个因素驱动：一是与AirPods的价格形成差异化，推出高低两款产品，给予消费者选择权；二是苹果更倾向于做利润高的生意。如果与森海塞尔、拜亚动力、BOSE、AKG、索尼等专业传统耳机品牌相比，AirPods Max的定价并不算是过高。
歌尔股份的战略运营总监陈鳌在接受采访时表示，高端专业的S耳机之所以价格较高，主要是因为技术研发成本极高，包括耳机芯片、高端耳机振膜等材料，以及调音方法和声学结构等都是各家潜心开发的独门技术。
李擎认为，从苹果以往的定价风格来看，定价过高对苹果来说并不是问题。只要AirPods Max能满足消费者对头戴式耳机品质的预期，销路就不成问题。就像AirPods一样，当时其售价远高于其他同类产品，但依旧取得了成功。他对AirPods Max的前景持乐观态度，认为其情况很可能与AirPods相似。苹果的AirPods系列已经积累了不少用户，凭借苹果的高用户粘性和转化率，AirPods Max的市场前景被看好。
尽管苹果产品的竞争力一直很强，但新进入头戴式无线耳机市场的品牌仍面临不小的压力。一些传统耳机厂商如森海塞尔、拜亚动力、BOSE、AKG、索尼等因为市场经验丰富且拥有一批忠实用户，要撬动这部分消费者并不容易。
