界面新闻记者专访：泰国曼谷的商业新地标One Bangkok Mall内的时尚新篇章
随着泰国曼谷气温飙升至30度，新商业地标One Bangkok Mall却给人带来一丝清凉的气氛。在这座城市刚刚开张不久的购物中心里，不仅有全新的商业氛围，还有一家企业在此开启了新的篇章。
定位功能科技休闲服的品牌本来（BENLAI）的海外首店在此购物中心盛大开业。它是快时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）的姐妹品牌，两者同属时尚动势集团（以下简称FMG集团）。
距离本来新店不远的地方，UR也在同一商场内开了一家面积达3000平方米的双层大店。这是UR在曼谷的第三家门店，也是该品牌目前在海外的最大门店。这些新店只是FMG集团全球化布局中的一部分。集团董事长兼首席执行官光透露，他们计划在两年内实现亚太重点地区全覆盖，五年内海外门店突破200家，海外营收占比提高到30%。
光表示，UR在海外市场的门店模型已经跑通，与国内门店模型没有明显区别。未来主要任务是进入更多市场开设更多门店，追求规模和利润的扩张。FMG集团的目标是成为年营收超过1000的全球性品牌，全球化和多品牌是实现这一目标的必经之路。为了推进全球化战略，UR的出海之旅已经开始。自其在2016年在新加坡开出海外首店以来，至今海外门店已接近20家，且主要位于东南亚地区。虽然也曾尝试进入欧美市场，但真正考验其全球战略的仍属在伦敦的试水失败和面临的冲击。但光依然坚定表示他们仍会坚持全球化战略，特别是在欧洲市场。为此，他们在伦敦建立了设计中心来负责欧美市场的产品开发，并深入进行本土化改造以应对欧美市场带来的挑战。他认为inditex在欧美市场有着八成以上的收入优势使得UR有了未来的增量空间和市场潜力。而对于正在瞄准欧美市场的FMG集团来说也面临不少挑战和压力尤其是来自SHEIN的竞争压力不容忽视但另一方面SHEIN在品牌建设上的短板也为FMG集团提供了机会面对全球化和数字化两大趋势无论是提高品牌质量加强线下渠道拓展还是精细化数字化供应链管理每一个方面都不可忽视面对全球化战略供应链也是支撑全球业务的关键虽然目前FMG集团仍把供应链放在国内但随着海外业务的不断发展未来会逐步搭建靠近目标市场的供应链整体上看数字化和供应链是实现快速响应和可负担的价格而产品策略则是时尚时尚品牌的全球化还涉及到审美和生活方式的输出在走向全球化的同时国内的下沉市场依然会是如UR及FMG集团等品牌的寻求增量的重要方向另外本来这个新生品牌海内外同步扩张提高影响力优化供应链及产品线是其现阶段的主要任务而可持续面料的运用也将是未来的重要趋势未来FMG集团可能会继续开创新品牌或收购外部品牌以满足消费者对功能和科技的日益需求总体来说随着时尚行业迈入全球化和数字化新时代消费者的需求和喜好变得更加多样化和个性化在此背景下不论是提高产品和供应链的快速响应能力还是对目标市场深入的理解和本土化改造甚至是提升审美和生活方式的输出都将是推动品牌全球化的关键因素
