随着一年将尽，许多行业从业者，包括我，开始深入思考各种问题。今年，我特别关注一个问题：尽管广告平台年年升级，为何增长从业者仍感到压力重重？在与几位行业朋友的深入交流中，我们谈到游戏行业时，我仿佛找到了症结所在。
游戏行业的营销极为复杂，场景繁多：有封测的推广、预约的拉人，还有日常的稳定推广。每个阶段都有明确的目标和约束，对广告平台的要求极高。广告平台虽然在技术上取得了巨大的进步，就像一台精密车床可以加工各种形状的零件，但在面对多样且独特的营销场景时，还需要更具体的工具和策略指导。
这些看似独立的营销场景，实际上内在联系紧密。例如，对于已经预约过的用户，推广方式自然需要有所区别。对用户的理解需要在各个营销场景中保持一致，这对数据整合、建模技术要求极高。
近期，游戏行业发生了显著的变化。微信小游戏的快速崛起，成为许多开发者的新重心。从去年的数据看，其市场规模增长超过了50%。小游戏与APP手游的推广模式存在较大差异，需要新的策略和工具来应对。
在这样的背景下，急需实用化的营销解决方案来帮助开发者提升增长效率和效果。游戏行业的营销解决方案——游速通，最近进行了新升级，我们就此来深入探讨。
回顾数字营销的发展历程，我们会更清晰地看到上述挑战的背后原因。最初的竞价广告平台，需要专业的优化人员配合大量的人工经验来决策，那时候这是一个专业的技术工种。
近年来，数据和模型逐渐替代部分人工决策，广告投放变成半自动的优化过程，成为行业的主流趋势。腾讯广告在这方面走在前列，大模型的建设以及投放“脱包”都是这一趋势的体现。这正是我们所说的那台越来越精密的车床。
要将这台精密车床运用自如，就需要解决场景化的问题。针对不同场景的具体目标，设定具体的优化任务，并调整专用的优化模型，这就是“一站式营销解决方案”的初衷。
正如腾讯公司副总裁蒋杰在2024腾讯智慧营销峰会中所说，大模型驱动是未来的道路，但客户不需要成为专家去学习大模型。要在具体的营销场景上，将模型能力和目标需求结合起来，为客户提供一个实用的工具箱。游速通正是这样一个工具箱，也是游戏行业的“一站式营销解决方案”。
那么，如何运用游速通来解决游戏行业的营销问题呢？我们要理解营销确定性不强往往是因为目标不匹配。例如，用平推期的优化方法去搞预约，往往会南辕北辙。当我们将各场景的营销目标与业务紧密结合时，模型发挥的空间就会增大，效果也会更显著。
小游戏如何使用游速通呢？其实，“一站式营销解决方案”并不是要一统天下，而是要“分而治之”。也就是说，我们要逐个归纳、分析各种典型的营销场景，弄清其目标是什么，有什么约束。然后打造专用的工具来解决这一特定场景的营销问题。
尽管场景各异，但所有的工具都是由腾讯广告的大模型支撑，因此在理解和匹配用户、商品方面是一贯的。以小游戏为例，游速通针对测试阶段、平推阶段和召回阶段提供了专门的增长方案。特别是召回环节，小游戏的留存不易，但使用游速通的策略工具可以显著提高召回效果。
游速通还支持APP形式的手游营销，并提供了包括封测、预约、首发等在内的五个核心阶段的营销策略。每个阶段都有明确的营销目标和专用模型和策略支持。特别值得一提的是预约和首发这两个场景的重要性以及游速通的解决方案所带来的显著效果提升案例也值得重点关注和分析验证的成果的背后实际过程当中的反思和调整的工作量和经验价值也相当高接下来不得不提到的一点是今天并非纯技术交流场合但仍需强调一点游速通的营销解决方案的背后是坚实的技术支撑这包括腾讯广告的大模型底座游戏知识图谱建设以及由此形成的对游戏和用户深入理解能力等这些能力共同构成了游速通的技术内核随着对新型小游戏赛道的全面支持游戏行业的营销正在经历一场深刻的变革从依赖投放平台向深入理解场景的转变人与算法的分工将更加和谐未来游戏行业的增长将更多地依赖于精准理解和应用这种新型的营销解决方案让我们共同期待这场变革带来的美好未来吧！
