最近，我发现越来越多的年轻人开始追求一种“贵替”的生活方式。何为“贵替”？简单来说，就是寻找高品质、高价位的替代品。这一现象在小红书上尤为明显，精致的男孩女孩们纷纷在评论区分享自己的“贵替”体验，似乎找到了一种新的消费趋势。
回想起之前研究年轻人消费降级的时候，后的年轻人过得精打细算，零食买临期的，家具买二手的，大牌包包全靠中古拍卖，化妆品则寻找平价替代。但现在，一股逆潮流正在兴起，年轻人们开始舍得为“大牌”花钱，执着于寻找贵价替代品。
那么，这些年轻人在网络上寻找的“贵替”究竟是什么呢？是高端品牌的替代品吗？从小红书上的笔记来看，大多数搜索“贵替”的都是美妆个护产品，尤其是口红，占据了热门贵替榜的很大一部分。对于很多女孩来说，衣服可以在1688上买便宜的，但用在脸上的东西一定要保证质量。
这些年轻人真的这么有钱了吗？贵替的价格究竟有多高？据观察，他们想换掉的产品大多来自一些以白菜价著称的美妆品牌。而在淘宝上搜索这些品牌，官方旗舰店里销量最高的产品均价大多不超过百元。反观被推荐的贵替品牌，销量最高的产品均价在400-600元之间。可见，“贵替”并不是纯碎因为名牌效应而昂贵，而是相对于低价产品而言的高配升级。
为什么年轻人会选择购买“贵替”呢？并不是因为他们单纯不喜欢便宜货。实际上，他们在寻找替代品的原因是因为原产品有一些无法比拟的优点和希望能提升的不足。年轻人追求的是产品的使用感和体验感，他们愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价。他们认真比对了产品的优缺点，力图找到最适合自己的产品。
这种“能省则省，该花就花”的消费心理，在经济学上被认为是心理账户在发挥作用。年轻人会根据不同的商品形成相应的心理账户，决定是节省还是花费。如果几百块钱的口红符合他们的心理预期，为了体验感和好心情，他们愿意多花点钱去交换。
“贵替”现象并不是消费的陷阱，也不是消费升级的回归。而是在后时代，年轻人为追求个性化消费而开辟的弹性空间。他们认真测评、分享经验、探索适合自己的生活方式。虽然“贵替”价格相对较高，但却能让每一笔钱都花得值。谁又说这不是另一种精打细算呢？
