强化产品矩阵，提升品牌认知与声望，已成为业界的共识。在2015年，洁宝集团旗下的容园美面膜品牌正迎来一次品牌的全新跃升。不论是在品牌定位、广告宣传，还是产品营销、媒体布局等方面，都将紧紧围绕“容园美，面膜专家”这一核心信息作为主要传播方向。
品牌进化——六大新系列扩展容园美产品矩阵
据了解，自2013年容园美品牌创立以来，其“容园美，永远美”的隐形面膜专家形象已在消费者心中根深蒂固。为了进一步扩大市场份额，洁宝集团自2014年底开始筹备“品牌升级”和“形象代言人”计划。
目前，容园美已开启新的“面膜专家”品牌定位策略，以度如产品、价格、推广、渠道等展开全新的品牌布局。新形象下的容园美将包括青春水漾专妍、仙人掌植萃鲜活、晶莹专妍、赋活弹润专妍、清澈净透专妍以及针对男士的护肤系列等六大新品系列。这些系列覆盖了补水、保湿、美白、清洁、紧致等多重功效。为了展现品牌的时尚感，新品包装将采用简洁美观、元素统一的“清新色彩”。
全面拓展销售渠道——强化全渠道布局
“今年，容园美将在商超渠道全面发力”，商超负责人虞文广在容园美商超战略探讨会上总结道。基于“免费体验式教育”和“培养稳定客户群”的策略，容园美将通过平日和周末的双向联动促销活动来提高消费者购买面膜的客单价。洁宝集团董事长周金平表示：“我们不能仅让消费者感受到品牌的空中楼阁，实际行动至关重要。今年，我们将继续开展动销活动，让消费者真切体验到升级后的容园美。”
除此之外，容园美将继续沿用去年的“揽客、体验、连带”策略来驱动促销员，并实现系统化、专业化运作。致力于在2015年实现500%的业绩增长和2.5亿的商超渠道销量。
明星代言——陈伟霆化身面膜专家
值得一提的是，容园美全新代言人陈伟霆和的加入，其高颜值和“健康、活力、青春、阳光”的形象与容园美品牌定位相得益彰。特别是陈伟霆将与共同拍摄一组广告大片，片中他更是将展现其“面膜专家”的形象。据悉，该广告片将于4月1日起在湖南卫视多时段播出。
泛娱乐营销——斥资四亿集中轰炸
除了品牌升级和形象代言人外，容园美还积极投身于泛娱乐营销领域。独家冠名的湖南卫视《青春进行时》周播栏目将在4月与观众见面。《爱你，万缕千丝》剧集也将同期上映。5月份的第三届上海美博会“面膜节”活动也将如期举行。下半年还将有超级明星阵容的万人演唱会和《青春集结号》电视剧的植入等精彩活动与大众见面。
洁宝集团媒介公关团队强调：“品牌要深入人心，就必须创造营销热点，与消费者共同‘玩’出大牌。”为此，他们将与化妆品行业媒体以及大众媒体、女性垂直网站等多家媒体进行深入合作。
