今年双十一购物狂欢节，天猫全天交易额再攀高峰，达到了2684的惊人数字，较2018年增长了25.8%。这一喜人的成绩背后，反映出网络购物的繁荣景象，似乎预示着网店生意的蒸蒸日上。与之形成鲜明对比的是，许多线下实体店铺却显得门可罗雀。那么，未来实体店与网店的发展趋势将如何？我们该如何抉择，是投身线下还是网店领域？
尽管电商平台的数据展现出了一片繁荣的景象，但事实上，网店的盈利情况并不像大家所想象的那样乐观。在电商领域，依然遵循着“二八法则”甚至更为严格的“一九法则”。这意味着，在激烈的竞争中，真正能够盈利的电商商家只是极少数。大部分商家每日重复着向顾客推销的疲惫工作，不断地询问：“亲，你看看喜欢吗？”、“亲，觉得可以就赶快下单吧！”、“咱们家的东西，品质有保障的。”能够真正实现盈利的商家却寥寥无几。
深入剖析网店的经营现状，我们不难发现，许多商家面临着收入与支出的双重压力。商品价格定高了，可能无人问津；价格定低了，广告费用又让人望而却步。若不进行引流操作，仅靠自然流量，几乎无法产生足够的订单。为了获取更多的曝光机会，网店不得不投入资金购买广告位，增加销量，但最终往往入不敷出。
电商行业的繁荣，并非普惠大众。只有那些拥有雄厚资金、专业团队、高超美工技巧和营销策略的大商家，才能在这场竞争中脱颖而出。他们掌握了成本的议价权，成为了电商行业的佼佼者。这并不意味着电商的繁荣让所有人都能够轻松赚取财富。相反，它只是一种新的商业形态下的财富再分配。
快递行业在双十一期间的表现无疑是非常亮眼的。从2018年的18.82亿件快递量到2019年双十一期间的持续增长，凸显了电商行业的旺盛活力。对于线下实体店而言，日子却更加艰难。他们不仅要面对网上电商的激烈竞争，还要承受高昂的房租压力。许多线下实体店纷纷步入“倒闭潮”，不断循环着换老板、关店的命运。
展望未来，无论是网店还是线下实体店，都面临着巨大的挑战。对于网店来说，拥有特殊引流能力或强大财力支持的商家可能还能脱颖而出。而对于大多数商家而言，他们只能沦为陪衬。对于线下实体店而言，除非房租得以降低，否则一般性的同质化店铺将面临开一家倒一家的困境。无论选择哪种经营模式，都需要深思熟虑，不断提升自身实力，才能在竞争激烈的市场中立足。
