随着经济环境的逐步恢复，我们接触到的咨询者数量也在增多。自19年起，我们在小红书领域的服务工作已累计四年。在这段时间里，我们观察到不少新入驻或准备入驻的企业/品牌仍在探索小红书的推广策略。接下来，让我们简要梳理一下在小红书中，商家/企业/品牌的核心推广方式。
一、达人投放
达人投放是小红书最早也是最基础的推广方式。绝大部分希望实现引流的品牌商家都会选择此种方式。简单来说，达人投放就是品牌商家与小红书达人合作，让达验产品或服务后，撰写并发布笔记到小红书，从而获得推广费用或实物。通过这种方式，品牌可以维护在小红书内的口碑，进而获得推荐流量和搜索流量，实现最终的引流和转化。
二、专业号运营
专业号（曾称企业号）是品牌商家在小红书的专属阵地，集成了多种运营及营销工具。通过发布笔记、展示小红书店铺、线下门店、群聊等功能，专业号不仅起到官方信息展示的作用，也是品牌与用户沟通的主要窗口，同时也是进行薯条推广、品牌合作、效果广告等商业推广的入场券。
三、营销工具应用
按照不同的目的和用途，小红书提供了四大类营销工具：
品牌营销的自有阵地，如专业号、品牌合作（达人投放的延伸）及商业话题等；
品牌的商业推广工具，如薯条、信息流广告、搜索广告等；
品牌广告及活动工具，涵盖开屏广告、小红屏、惊喜盒子等多种形式。
商家可根据行业、企业规模及投放预算的不同，选择合适的推广工具和方式。其中，薯条是一种笔记加热工具，类似于抖音的抖加，可用于内容测试、营销推广等多种场景。信息流广告则能在首页信息流中展示品牌内容，实现种草目的。而搜索广告则能帮助品牌在用户搜索时精准展示。
四、矩阵号引流
对于专业做小红书的公司或品牌方，矩阵号是一种有效的引流方式。通过拥有多个小红书账号，进行有策略的内容发布和运营，不仅能节省达人推广费用，还能培养自己的品牌水军，助力品牌造势或处理。
