在刚刚过去的2017年，国内资本市场与互联网巨头携手推动，成功让短视频行业火热到了风口浪尖。这一平台不仅作为新的资讯与社交媒介崭露头角，更引发了关于如何变现的行业内热议。不少企业人士在接受《企业报》的采访时均指出，优质内容是短视频变现的关键，这也促使企业和平台更加注重内容和品牌的建设。
短视频的竞争早已进入了新的阶段。早在2016年，MCN这一概念就在市场得到迅速普及和复制。MCN公司如同经纪公司一般，签约专业的内容生产者并与网红达成合作，为其提供包括营销推广、流量内容分发、中长期规划、招商引资等全方位服务。眼下，超级网红、老牌视频内容生产商以及头部垂直栏目都在积极转型为MCN，如我们所熟知的何仙姑夫、新片场等。
以新片场为例，他们专门成立了短视频MCN品牌魔力盒，旗下的魔力TV是国内最大的短视频内容品牌矩阵之一。创始人尹兴良强调，挖掘优秀的年轻创作人和作品是社区运营的核心。魔力TV旗下的《造物集》就是一个成功案例，主创原本是一对小夫妻业余拍着玩儿，在新片场社区被发现后受到孵化。如今不仅成立了自己的工作室，还拓展了电商业务，与品牌商合作进行广告营销。
尹兴良也提到下半场的核心在于如何打通盈利模式并形成一种高效的商业化方式。如今短视频窗口期正在过去，竞争愈发激烈。对此，企业和平台需要注重生产优质内容以吸引并保持用户的关注。因为只有品牌化的内容才真正具有价值。
行业专家刘飞在接受采访时也表示，目前各个行业都对短视频营销有需求。除了广告以外，还有电商、知识付费等。他认为未来是短视频+的时代，而这一切都需依靠优质内容来支撑。贝壳视频注重差异化和人格化策略，签约时会首先对红人进行定位划分并深入研究细分领域以实现精细化运营。刘飞强调人格化的重要性，因为人是内容和粉丝之间的连接体。
