随着网络技术的持续演进，尤其是移动网络技术的迅速扩散，网络传播不仅经历了技术的飞跃，也促成了时空格局的巨大变化。当前，互联网产品日益向着碎片化、竖屏化方向进步，这一转变中最具象征性的产物莫过于抖音等短视频APP。
抖音APP自2016年9月正式上线以来，仅四年光阴，便在2020年1月5日达到了日活跃用户数突破四亿的惊人成绩。这样的用户基础也为“带货”功能的挖掘与展现带来了无尽的潜能。抖音平台已然成为商家品牌展示与产品宣传的热门战场，其中植入式广告更是尤为突出。那么，植入式广告究竟具有哪些鲜明的特点呢？让我们一同来探索并总结一番。
一、直击产品核心
当产品本身就具备实用性或独特的功能创意时，过度修饰和掩饰反而会掩盖其本身的魅力。直观地展示产品特点，更能直接触动消费者的需求点，进而吸引他们的目光。
二、场景化品牌展示
这种植入方式类似于影视剧中品牌广告的植入，通过在视频场景中巧妙地展示品牌，使其在观众的视野中得以凸显。就如在作品的背景或显眼位置摆放相关品牌，以此吸引观众的注意，让他们在观影的同时记住品牌与产品。
三、展现企业日常
众多产品的用户不仅关注产品质量和服务水平，同时对于企业文化也颇有兴趣。尤其对于大众耳熟能详的企业，其领导和员工的日常生活常能引发公众的好奇心。如阿里的马云，其一举一动常受外界关注，这也从侧面体现了传播企业文化的重要性。利用抖音等平台，我们可以展示企业的办公室文化、员工趣事等，让用户更全面地了解企业日常运营与生活。
这样的广告形式不仅吸引了用户的目光，更为品牌与消费者之间搭建了一座沟通的桥梁，使得品牌更加贴近消费者，增强了品牌的亲和力与影响力。