小天才电话手表，一度以“不能玩游戏”为宣传口号，但这背后真的如表面所呈现的那样吗？答案其实并非完全如此。小天才电话手表暗藏了“学习类”游戏，通过语音助手可以进入一个文字小游戏，虽然其带有一定的学习属性。
在现今教育游戏化的趋势中，小天才电话手表是否在学习的边缘试探？
小天才电话手表，其独特的“销量直逼苹果”的声誉令人瞩目。
在万物互联的时代背景下，各大品牌如苹果、华为等纷纷推出了智能穿戴设备，但这些设备在儿童市场中似乎并未获得小天才电话手表那样的热捧。
对于现代成年人而言，社交方式的开始可能是扫码加友。但对于孩子们来说，他们的社交起点则是简单的手表互动——抬起手腕，轻轻一碰，“加个好友”便成为他们间的连结。
起初，小天才儿童手表主打的是定位功能，尽管这并非家长和孩子的迫切需求。随着儿童社交功能的兴起，微聊、朋友圈以及“碰一碰”加好友等功能相继加入，使得小天才儿童手表逐渐演变为儿童版的社交平台。
早入市与功能多样性只是其市场优势的一部分。真正令小天才电话手表独树一帜的原因是——其构建了一个闭环的社交关系网络。只有同样使用小天才电话手表的用户才能互相添加好友，且手表内无法安装微信、QQ等第三方社交软件。
除了基础的社交功能，小天才电话手表还集成了通话、视频、拍照、支付以及朋友圈等功能。其外观设计也推出了多种卡通人物配色，使其在儿童圈中形成了一种潮流。
小天才电话手表的成功背后，折的是儿童手表市场的蓬展。
根据IDC发布的《可穿戴设备市场季度报告》数据显示，2021年手表市场出货量达到3956万台，同比增长21.4%。其中，儿童手表的出货量更是达到了1943万台，同比增长12.8%。
从整个市场的增长趋势来看，需求远未达到饱和状态。小天才凭借其独特的封闭式社交模式，在校园、社区等区域不断扩展其用户。
对家长而言，购买小天才的理由可能是“不想让孩子羡慕别人”。而对孩子们来说，小天才已经不仅仅是一个简单的通讯工具，更是一种身份认同的象征。
“没有小天才，就难以融入班级圈子……”这已经成为部分孩子们的社交需求。
随着用户黏性的提高，小天才的价格也水涨船高。目前，小天才Z系列的价格区间在2200~2300元之间，已经与高端产品如iwatch相当。
这一价格设定与其消费升级背景下的产品定位相得益彰。这种针对特定年龄层的差异化产品也受限于目标用户的年龄范围。其社交功能并不具备普适性。
步步高旗下的小天才儿童手表凭借其封闭式社交模式，在儿童手表市场中独占鳌头。那句“不管你在哪里，一个电话就能找到你”的slogan已经不仅仅局限于最初的定位功能，更包含了孩子们呼朋唤友的社交内涵。
小天才的未来发展道路并非一帆风顺。
近期曝光的“隐藏游戏”问题引起了部分家长的不满。如何在杜绝游戏与吸引孩子之间寻找平衡，成为小天才面临的一大挑战。不同硬件产品的儿童社交圈层化也可能对孩子们形成不健康的社交观念。
【参考资料】
1. 《小天才电话手表：圈层社交的高光与隐忧》，钛媒体
2. 《小天才手表背后的小孩游戏史》，BB姬Studio
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