在当下跨界联名盛行的时代，品牌的关注度和创新点正不断被拓宽与刷新。那么，时尚与奢侈品牌如何通过跨界联名策略，在产品和营销上实现真正的创新突破呢？
自今年9月起，《华丽志》经过深入观察，发现了一批国际品牌的跨界合作案例，其中包括Gucci（古驰）、Valentino（华伦天奴）、Movado（摩凡陀）以及Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）等知名品牌。从其中最具代表性的七个案例中，我们总结出了品牌在选择合作对象时的五大偏好：美妆品牌、运动户外品牌、动漫电玩IP、艺术家及独立设计师。
美妆品牌的跨界邂逅
已故德国设计大师Karl Lagerfeld同名品牌与美妆巨头L'Oréal（欧莱雅集团）的专业产品部门共同推出了一款限量版的SteamPod 3.0直卷两用美发器，展现出设计与美妆的无缝衔接。
运动户外品牌的联合
Gucci在Instagram上发布了与户外品牌The North Face（北面）的合作消息，双方联手推出联名系列，彰显了时尚与户外生活的完美融合。
Maison Margiela与Reebok的联名系列也备受瞩目。双方将各自的经典元素巧妙融合，推出了Tabi Instapump Fury系列鞋履，为Reebok带来了全新的高跟版Instapump Fury。
动漫游戏IP的跨界合作魅力
在最新一期的版《Elle Man》杂志中，Gucci品牌的2020秋冬系列被“穿”在了漫画人物身上，包括印有“Fake”字样的“Fake/Not”包袋，展示了品牌与动漫文化的紧密联系。
Puma（彪马）与Nintendo（任天堂）的联名运动鞋系列也备受追捧。该系列庆祝了《Super Mario 3D All-Stars》的发布以及《Super Mario》发行35周年纪念。
艺术与钟表品牌的碰撞
瑞士著名钟表品牌Movado宣布了近十年来的首个全新艺术家联名系列，合作对象是慈善家及摄影师Alexi Lubomirski。该系列将Alexi Lubomirski的摄影作品转化为手表的表盘，并使用纯素材料制作表带。
独立设计师的独献
Valentino品牌在创意总监Pierpaolo Piccioli的引领下，与英国男装设计师Craig Green展开合作。Craig Green以其独特的创意和设计风格为Valentino的Rockstud铆钉鞋系列注入了新的活力。
除了上述案例外，近年来也有品牌开始将明星的个人影响力视为IP资源进行开发，如Coach与Jennifer Lopez的合作等。这些跨界合作不仅拓宽了品牌的受众，也推动了产品和营销的创新发展。
跨界联名已成为时尚与奢侈品牌创新发展的重要手段。通过与不同领域的合作伙伴共同推出联名产品，不仅可以扩大品牌的知名度和影响力，还能为消费者带来全新的购物体验。
未来，我们期待看到更多跨界合作的成功案例，为时尚与奢侈品牌的发展注入更多活力。