媒体分析报告
小红书的最新一轮融资可追溯至2018年，当时成功吸引了阿里和腾讯两大互联网巨头的投资。自2013年首次获得融资以来，该平台已成功完成了五轮融资。
根据Questmobile的数据分析，2021年4月，小红书的日活跃用户数近4000万，与前一年相比增长了近一倍。该平台的日活跃用户数在各大社交媒体平台中稳居第五位，始终与B站形成竞争之势。
从历史定位看，小红书起初以跨境电商为主打，但自2016年后逐渐转型为以内容社区为主。从其slogan的演变中可以观察到这一变化。从“国外的好东西”到现在的“标记我的生活”，反映了其定位的转变。随着境外电商管理办法的，小红书的电商业务面临挑战，其线下零售店亦因种种原因关闭，转而更加专注于内容社区的发展。
当前，小红书的主要盈利模式以电商和内容社区广告为主。其中，电商收入约占两成，而广告营收则占据了八成的份额。
根据艾媒数据的调查结果，用户使用小红书的主要目的中，“丰富某一方面的知识”选项最为突出，占据了近六成的比例。相比之下，“在小红书商城购买商品”的选项排名并不靠前。这表明小红书在将社区用户转化为商城消费者方面仍有待加强。
尽管如此，小红书的内容社区功能却能有效地吸引消费者。从带货转化率来看，小红书超出了其他平台，达到了超过20%的惊人转化率。
在广告投放方面，小红书的广告投放量占据了不小的比例，位列于微博之后但却是抖音的近三倍。
具体到行业投放情况，护肤、服装和彩妆等行业在小红书上的“种草软文”投放量位居前三。而这些行业所针对的受众大多为女性用户。
值得注意的是，小红书的用户在国内社交平台中独树一帜。其用户以女性为主，占比超过八成。在各个领域中，女性粉丝的数量均超过男性。尽管男性用户主要关注家居家装、运动和教育等领域，但增长势头强劲。特别值得注意的是，2020年小红书美食领域的男性用户同比增长了高达254%。
总体来看，谁在热衷使用小红书呢？从年龄分布角度分析，34岁以下的用户占据了超过95%的比例。其中，18至24岁的用户占据了近半壁江山。未成年活跃用户也占到了相当的比例。相较于其他社交平台，小红书虽与B站同为年轻人的内容社区，但其在性别上更偏向于女性。活跃用户中超过九成为女性用户。从地域分布上看，广东、上海、北京、浙江等沿海发达省市的用户最多。
