《哪吒2》缔造影史传奇，总票房有望冲击百亿大关！这部作品无疑是蛇年春节档期中突围而出的最大黑马。
片方与院线的双赢局面令人瞩目，众多品牌也趁机借力赚取了可观的流量。特别值得一提的是，蒙牛与《哪吥2》的IP联名定制广告，其成功的案例在业界传为佳话。
这则广告背后有《哪吒》导演饺子倾力打造，他巧妙地运用了时下年轻人钟爱的“杀青梗”，将“英雄登场也紧张”的创意核心呈现得淋漓尽致。通过“哪吒喝蒙牛”的独特设定，传递出一种与众不同的要神。
此广告在观众中引发的反响如潮水般汹涌，好评如潮。对于广告圈内人士而言，这无疑是大多数创意人的梦想成真——将内容与品牌信息完美融合。
尽管品牌方投放了包括映前贴片在内的多种广告形式，然而许多观看过《哪吒2》的观众却表示未曾留意到这则广告。截至2月7日，已有1.25亿人次观影，这一数字仍在持续攀升。
这意味着，《哪吒2》依然蕴藏着超过1亿人次的优质曝光机会，等待品牌方去发掘和利用。
这让我联想到了视频大剧营销中成熟的“创意中插”概念。若能将这一概念巧妙地引入电影营销，特别是影片结尾的“品牌创蛋”，或许将开启一片值得深入开发的价值蓝海。
虽然电影的沉浸式观影体验对广告植入提出了极高的要求，但我们可以考虑一种对观众干扰较少的片尾彩蛋广告方式。
如今，观看电影彩蛋已成为年轻人的主流习惯。彩蛋通常与电影主题或角色紧密相连，观众对此抱有期待。若品牌能够与剧情自然衔接，便有可能借助观众的情感投射增强品牌好感。
相较于容易被主动的映前贴片广告，观众主动观看的彩蛋广告在同等创意质量下可能拥有更好的传播效果。
彩蛋广告的成功并非易事。它对创意质量及与影片本身的关联度要求极高。粗暴的植入或明显的硬广不仅会对影片票房和营销效果造成伤害，也会影响观众的观影体验，甚至可能违反《电影产业促进法》。
以电影《你的婚礼》为例，其在上映期间因彩蛋广告引起差评如潮。片方试图通过彩蛋挽回口碑，然而当观众扫描关注电器品牌公众号后才发现真正的彩蛋内容，这种做法引来了铺天盖地的。
我们建议仅当广告达到蒙牛与《哪吒2》联名定制的水平时，才考虑使用“彩蛋广告”。我坚信，优质电影IP、优质广告创意与高剧情关联度的彩蛋广告将在未来的电影营销市场中掀起一波新的红利浪潮。