一、引言
在市场营销的领域里，品牌占据着举足轻重的地位。品牌不仅是企业文化的展现，也是企业精神面貌和风格的集中体现，更是企业在市场中的自我形象代表。
二、品牌的深层含义
1. 品牌的起源
“Brand”一词源于古文“Brandr”，意味着“烧灼”。古时人们以此方式标记家畜等私有财产，用以区别他人之物。在《牛津大辞典》中，品牌被定义为“所有权证明、品质标志或其他用途的符号”，即用于区分和证明产品品质。随着商业竞争和零售业的发展，品牌的内涵越来越丰富，逐渐形成了一门独立的研究学科——品牌学。
2. 品牌的定义
品牌不仅是一种识别标志，更是一种精神象征和价值理念，它代表着产品卓越的品质。品牌的培育和创造是一个不断创新的过程。只有具备创新力量，企业才能在激烈的竞争中保持不败之地，并巩固其品牌资产。品牌通过多层次、多角度、多领域的参与竞争，形成公司独特的市场形象。
品牌涵盖了公司的名称、产品或服务的商标，以及其他与竞争对手区别的标识、广告等无形资产，共同构建了公司独特的市场形象。
三、品牌的特性
1. 品牌的表象性特点。
品牌虽为无形，但借助文字等媒介来展现其价值。品牌必须以具体事物为载体，使消费者能够直观地记住企业的特征。
2. 品牌的扩张性特点。
品牌具有识别功能，代表产品和企业。企业可利用这一优势展示其对市场的开拓能力，并通过品牌资本进行扩张。
3. 品牌的不确定性特点。
品牌创立后，受市场及企业运营模式的影响，可能展现出升值或贬值的潜力。
4. 品牌的专有性特点。
品牌是企业产品的代言，经过法律程序认定后，品牌拥有者享有专有权，可防止其他企业或个人仿冒、。这也是品牌的排他性体现。
5. 品牌作为企业的无形资产。
品牌是企业市值的体现。例如，可口可乐公司以其饮料产品与品牌价值相辅相成。1994年，可口可乐的品牌价值高达359.5亿美元，超过其销售额的4倍。这显示了优秀品牌的巨大价值和升值空间。
四、品牌的重要性
1. 品牌是企业价值的核心理解。
品牌代表企业的体面和目标市场。如农夫山泉，通过品牌名称和市场定位，直观地展示给消费者。消费者通过品牌产品形成满意感，为未来的消费决策提供依据。
2. 品牌是产品识别的代言人。
品牌的建立是为了满足竞争需求，用以识别特定销售者的产品或服务。品牌设计应具有独特性和鲜明的个性特征，与竞争对手区分开，代表企业的特点。
3. 品牌是质量和信誉的保障。
品牌代表企业，企业需从产品质量出发，追求长远发展。知名品牌如“海尔”，其高质量、优质服务和企业形象深入人心。
4. 品牌是企业的利润来源。
品牌以质量取胜，并附有文化、情感内涵，为产品增加附加值。品牌因信任度和追随度而能制定较高价格，为企业带来高利润。
品牌是企业发展的关键因素，直接反映企业对消费者的态度。建立强大的品牌不仅能吸引众多粉丝消费者，还能显著提升企业的现有价值。在运营过程中，保护品牌免受杂乱品牌的冲击至关重要，适时运用法律武器保护自身权益。
