品牌策略：构建并传播企业独特形象的核心要素
品牌策略作为企业战略管理的重要环节，关乎企业在市场中的竞争力和长期发展。其核心在于品牌的维护与传播，如何将品牌深入人心，成为消费者心中的首选。
品牌策略涵盖了品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策等方面。品牌化活动决定了企业是否要为产品命名、设计标志。随着品牌商业作用的凸显，品牌化已迅速发展。使用品牌有利于订单处理、产品，保护产品特性，吸引忠诚顾客，细分市场，树立产品和企业形象。但品牌的建立、维护和保护也需要投入大量成本。企业在做出品牌化决策时，需综合考虑产品实际情况和成本效益。
品牌名称决策对于企业至关重要。采用个别品牌名称，有利于为每种产品寻求不同的市场定位，增加销售额，对抗竞争对手，分散风险。例如，海尔集团推出的不同品牌名称使海尔产品在市场上更具竞争力。而使用共同的家族品牌名称则可以充分利用名牌效应，使企业所有产品畅销，降低宣传费用。
品牌使用者决策涉及企业是否使用自己的品牌，还是使用经销商的品牌，或两者兼用。经销商品牌也有其优势，可以降低进货成本，提高竞争力，但同时也需要承担风险和加大宣传力度。
品牌定位是品牌在目标市场中的印象，关乎消费者购买决策。明确的品牌定位有助于发掘品牌核心竞争力，精准识别目标消费者。为建立令人印象深刻的品牌形象，企业需明确传达品牌价值观、与受众产生共鸣、设计符号、打造视觉形象、建立品牌声誉并通过多种渠道传播。
成功的品牌策略离不开对市场的深入了解和分析。企业需研究目标市场的需求和趋势，分析竞争对手，制定相应战略。品牌管理是一个长期过程，需持续投资努力，保持品牌形象与市场需求和消费者期望一致。