当我们谈及生意经，往往会被诸多复杂的理论和模式所迷惑。这些生意经大多基于资本、技术、资源、渠道、市场、人脉等要素构建，但很多时候它们更像是断章取义，背后往往隐藏着不为人知的动机。以资源整合为例，平头百姓并非不明白其重要性，而是他们缺乏优势资源、整合能力和机会。产业链中的某些环节，看似风光无限，实则难以触及。
生意的本质是价值交换和供需关系的平衡。原始的生意很简单，只有供方和需方两个节点，是直接的利益和价值交换。当我们深入思考供需关系的起源、价值均衡的实现以及地域和资源障碍的克服等问题时，就能发现生意背后的深层逻辑与社会、文化、人性紧密相连。
太史公司马迁在《货殖列传》中提到，生意起源于人性的私欲。人的各种感官器官都是欲望的接收器，为了满足这些欲望，我们需要各种资源和服务。生意的出现是社会分工和资源分布不均衡的必然产物。比如，山西和江南的资源产出差异导致需要通过交换来满足各自的需求。这就是生意产生的根源。