近期，茶饮品牌“奈雪的茶”悄然对其系列品牌LOGO进行了更新。中文招牌从“奈雪の茶”变更为“奈雪的茶”，而字母招牌也由日文“NAYUKI”转变成了拼音“NAIXUE”，其字体线条变得更加简洁明快。
对此，奈雪的茶官方向红星资本局透露，此次更新是庆祝其七周年的品牌升级行动，未来将在全国范围内逐步推广并更换新的LOGO。值得期待的是，奈雪的茶将在12月7日迎来它的品牌七周年庆典。
目前，已经可以看到广西南宁的大唐天城、广东深圳的万科滨海等地的奈雪的茶门店已经开始使用新的招牌。奈雪官方的微信公众号、小程序以及微博等线上平台也在陆续进行更新换代。
事实上，奈雪的茶对于这次LOGO的更换早已做好了准备。据天眼查显示，奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司，自今年6月起便开始申请注册新字体“奈雪的茶”、“奈雪”及“NAIXUE”的商标，涵盖了餐饮住宿、食品、饮料、厨房洁具等多个领域。
品牌名称是品牌在不同发展阶段向外界传递信息的重要载体。而“奈雪の茶”正是源于其创始人彭心的网名。近期，奈雪更加强调其国潮属性。彭心在公开演讲中多次强调其愿景：打造一家全球领先的茶饮连锁品牌，引领更多年轻人重新认识和喜爱茶文化。奈雪还持续致力于融合地方特色和文化产品，以实现“国潮化”的战略目标。
不只是奈雪，当下市场中有不少企业也开始逐渐剔除带有日本元素的品牌标识。从2020年开始，元气森林便将产品包装和宣传中的“気”字改为了“气”字，名创优品也替换了含有日文元素的购物袋，并在2021年将门店LOGO改为中文。
红星新闻记者：俞瑶、程璐洋
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