近年来，AGI（人工智能生成内容）领域备受瞩目，各种文案、音乐、视频、动画都有了自己的AI生成器。大众普遍将AGI视为点缀或是独立开发者的效率工具，尚未有敢于全面依赖AI来制作内容的尝试。
最近，全球知名公司可口可乐决定尝试一把全AI制作的广告，结果却遭到了网友的批评。
11月19日，可口可乐发布了首支全AI生成的圣诞广告《假日魔法来了》。这支由Real Magic AI生成的广告时长30秒，内容致敬了可口可乐1995年经典广告《Holiday is coming》，但所有的画面和人物均由AI创作。
尽管看似是一次行业创新，但这条广告在社交媒体上遭到了广泛批评。网友纷纷留言，有的直言不讳：“这是毁掉圣诞节！”“看得人”“最死气沉沉的圣诞节广告”。也有网友调侃：“这是可口可乐的万圣节广告吗？”
从YouTube到TikTok，凡是有关这条广告的评论区，几乎一片，甚至连称赞可口可乐有创新精神的声音都很少见。
仔细观察这些AI制作的广告，无论出自哪个工作室，内容都大同小异。广告中，小动物从冬眠中苏醒，运载可口可乐的货车在道路上奔驰，强烈的圣诞节刻板印象搭配套路化的圣诞歌曲，营造出所谓的“圣诞氛围”。这些广告往往伴随着一种无聊和惊悚的感觉。
无聊在于，长达一分钟的广告几乎没有提供任何实质性内容，只是单纯堆叠圣诞画面。而惊悚感则源于广告中一些令人不寒而栗的细节，如动物的皮毛呈现出一种不真实的光滑感，人物的表情僵硬且笑容机械，全景布景像糖果屋的微缩模型，卡车在路面上行驶却仿佛在空中滑行。
以网友的评价来说，这些广告让人“又死气沉沉”。尽管这一系列全AI生成的广告并非毫无价值，例如其中的人物形象比动物更真实，甚至在一些细节上超越了传统制作水平。这并不能掩盖其本质问题：缺乏真实感和情感共鸣。
值得一提的是，可口可乐这一系列AI广告的背后是由OpenAI为可口可乐打造的人工智能平台Real Magic AI所生成。此前，可口可乐就曾尝试过用AI制作广告，比如那条名为《可口可乐杰作》的创意广告，该广告融合了多种画风，并收获了300多万的观看量和好评。
区别这两个广告的关键在于人的参与程度和AI的使用比例。《可口可乐杰作》中，AI是一种技术工具，用于更快更好地实现创意想法，但广告的核心理念和演员表演都是人为创造的。而《假日魔法来了》则充斥着AI堆砌的空壳元素，缺乏真正的创意和打动人心的力量。
