近日，《互联网广告可识别性执法指南》（以下简称《指南》）正式发布，为互联网广告行业注入了新的活力。针对互联网广告营销的复杂多样场景，该《指南》以“可识别”为核心，展开了一系列重要且坚实的举措，表现出强烈的行业指导性、实用性及前瞻性。
一、《指南》首先解决了商业广告定性与广告识别混淆的问题
此前，很多人对“广告”标识与商业广告的定性存在混淆。《指南》明确指出，是否显著标明“广告”，并非广告的判定依据。市场监管部门应依据相关法律，对商业信息是否属于广告进行认定。《指南》强调，互联网广告的核心在于其可识别性，以确保消费者不会误解。
二、《指南》注重广告标识的准确性，并展现出实务的灵活性
对于广告标识的标注方式，《指南》要求文字标注应显著，语音提示应清晰。此举旨在确保广告在市场信息流通过程中信号更加清晰准确。《指南》强调，“赞助”“推广”“推荐”“AD”等并不能准确表达“广告”的含义，进一步明确了广告标识的重要性。
三、《指南》前瞻性地回应了AI生成时代的广告问题
面对算法和AI的快速发展，《指南》鼓励多种表明AI生成的提示方式，并鼓励行业进行正向探索。对于互联网商业产品中的算法干预自然排序、影响展示效果等现象，《指南》明确了互联网平台经营者的责任，强调在算法时代广告模式中平台法律角色的转化。
四、《指南》鼓励行业继续探索，寻求更好的广告可标识性解决方案
《指南》不仅要求互联网广告发布者显著标明“广告”，还鼓励标明广告发布者的身份。鼓励行业协会、互联网平台经营者等制定行业规范、自律公约等，以加强行业自律。
五、《指南》执法目标明确，同时展现包容审慎的态度
《指南》明确了竞价排名、种草广告、软文广告等执法查处重点。对于初次违反互联网广告可识别性规定的广告发布者，若危害后果轻微并及时改正，可以依法不予行政处罚。这一规定有助于规范处罚裁量，展现执法部门的包容与审慎。
