在农历新年之际，界呈现了几部贺岁电影，如《临时决斗》、《祥赌必赢》以及《麻雀女王追男仔》等。由于市场环境不乐观和影片质量受到质疑，这些电影在香港并未取得高票房的成功。与此内地片商选择了其他电影作为贺岁档主打，如《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》以及《封神第二部：战火西岐》。在此背景下，行业开始更加注重开拓海外市场，特别是拥有众多华人的马来西亚市场。
马来西亚华人与香港同宗同源，庆祝传统节日并热爱香港影视作品。每年农历新年期间，当地片商和院线都会引进港片以满足市场需求。而今年，港片在马来西亚的市场表现现了有趣的现象：TVB系作品的成绩普遍优于非TVB系作品。
据马来西亚华文媒体统计，TVB艺人马国明和高海宁主演的《麻雀女王追男仔》在当地贺岁档中表现突出，斩获了100万令吉（约合币164.4万元），位列第七。古天乐、梁咏琪等主演的《临时决斗》和张继聪、蔡卓妍主演的《祥赌必赢》也分别取得了不错的票房成绩。而令人惊喜的是，TVB总经理曾志伟与前视帝欧阳震华主演的《半斤百两》表现尤为出色，以562.2万令吉（约合币924.9万元）的成绩位居榜首。
这一现象表明，TVB出身的艺人在马来西亚华人社区中仍具有较高的吸引力和影响力。与香港市场不同，马来西亚观众对于TVB艺人的作品表现出更高的购买意愿。这一差异也使得香港娱乐圈在马来西亚及整个东南亚地区的影响力逐渐减弱。
香港娱乐圈如何扭转这一趋势，重新赢得市场认可，成为了一个亟待解决的问题。娱乐行业需要认真思考如何更好地满足外地市场的真实需求，而非仅仅坚持“原汁原味”的本地化策略。排斥和TVB艺人，或将主要资源投向某位当红艺人，而忽视市场需求和观众喜好，这样的做法将无法使港圈得以复兴。
TVB艺人在马来西亚的市场表现反映了港圈在海外市场中的潜力与机遇。对于行业而言，重新审视其市场策略和演员资源的配置，以适应不同市场的需求，将是其未来发展的关键。
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