自2024年以来，微信的电商生态呈现迅猛的发展态势。
自2024年12月17日灰度内测以来，微信小店“送礼物”功能已经激发了商家的热情。例如，瑞幸即享咖啡在活动期间通过微信礼物推广活动，单日送出1万多份礼物。一些商家也利用春节和情人节的契机，通过送礼物来进行营销。
据一位杭州电商圈人士分析，微信内测“送礼物”以及其他举措的主要目的可能是吸引品牌商家入驻微信小店。当前各大平台都在为吸引商家而提供流量红包、返点扶持等，但效果有时并不理想。微信需要通过差异化的竞争方式来占据电商生态的某个位置。
国内电商生态已经趋向饱和，微信想要在其中占据一席之地，必须拿出独特的策略。微信“送礼物”的成效需要从更长远的视角来考察，而不仅仅是从GMV（Gross Merchandise Volume）的角度来衡量。
过去十年，京东、天猫、抖音等平台的崛起，各自在生态位上站稳了脚跟。为争夺商家尤其是品牌商家，各大平台付出了巨大的努力，使得商家入场门槛不断升高。微信需要让商家看到新的商业机会，让用户积极参与进来。正如张小龙所说，即使做一个广告，也要做得非常人性化。
除了“送礼物”，微信另外两个功能可能也蕴强烈的整合信号。一是12月19日上线“推客”功能，该功能通过邀请带货者合作，在社群等场景进行商品推广。二是微信钱包里的“分付”产品，该产品提供消费分期服务。这一系列的功能都是为了利用微信的社交特性，构建电商生态。
随着微信的持续进化，其生态正经历洗牌。近期，美团的“团买买”小程序宣布停止运营，这是一个社群营销小程序，与拼多多的“快团团”类似。对于其他玩家来说，随着微信自己下场整合生态，难度势必增大。
