房地产不应当成为评判个人和社会价值的唯一标准。这一观念在社区中有着广泛的共识，且我们应倍加珍惜和维护这一共识。
广告营销的目的在于追求传播效果的最大化。这些楼盘的宣传语从线下展板转移到网络，成功吸引了公众的注意。虽然“出名”的目的似乎已达成，但这种争议的方式却并非开发商所期望的。
从广告中的“带花园”、“优秀”等词汇可以推测，这可能是市场上所谓的“高端”小区。搜索相关资料发现，疑似涉事楼盘的营销介绍现了“核心地段、高层瞰景洋房”等字眼。这些引发争议的广告文案并不显得“高级”。
这些广告实际上宣扬的是“房子决定论”，即认为有了好的房子，孩子将拥有更优质的社交圈，家长也会被认为更加“出色”。甚至有宣传语直言不讳地表示，住在这里的人信用额度高，话语权重。这样的文案至少是深刻理解了部分目标客户的心理。
对于那些有能力购买所谓“核心地段洋房”的人来说，他们往往是城市中的中产阶层。这类改善型购房者在选择房产时，主要考虑的是为孩子提供更好的成长环境，并展示自己的社会地位。尽管部分网友认为广告语听起来不舒服，但同时也感到真实。
广告语的表达必须审慎。将孩子的社交、家长的身份地位完全与房子挂钩，这种“房子决定论”不仅加剧了焦虑，还传播了一种需要警惕的价值观。一个人的社会地位难道只能通过房子来体现吗？在一个多元化的社会中，这些问题的答案显然是显而易见的。
广告营销应当尊重社会公序良俗。近年来，广告语引发争议的事件屡见不鲜。许多广告试图以边缘化的手法制造话题或博取关注。但事实证明，广告文案应当倡导创新和创意，但绝对不能踩踏公序良俗的底线。否则只会适得其反，背负骂名，甚至面临法律制裁。
涉事楼盘的工作人员表示，有争议的广告文案是由广告策划公司负责的。这表明并非楼盘自身的创意选择。作为品牌形象代言人，楼盘方对于广告文案的正式展示和可能引发的争议负有不可推卸的责任。在此提醒一点：广告文案也是企业文化和价值观的体现，尊重受众即尊重自己。
作者：红星新闻特约评论员 任然
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