近日，云南惠友柳工工程机械有限公司——作为“柳州柳工挖掘机有限公司”在云南的独家授权代理商，对外宣告了一项重要决策。自2025年2月13日起，公司将对部分挖掘机产品价格进行适度调整。具体调整如下：20吨以下履带式挖掘机价格将上调一万元，而20吨至50吨以及50吨以上履带式挖掘机价格将分别上调两万元与三万元。
近年来，工程机械市场价格调整屡见不鲜。回顾2023年12月，三一合肥湘元公开涨价信息，其自2024年1月1日起，小挖最低限价与大挖最低限价分别上调了五千元与两万元。在2024年年中，山东临工的代理商也开始对销售的小型挖掘机产品实施涨价策略，据反馈数据显示，10吨以下的小挖产品每台价格均上涨了五千元。而最近，三一重卡也宣布自2025年1月1日起，全国范围内的新能源重卡全系列价格将有所提高。
在市场竞争日趋激烈的背景下，工程机械行业正经历着一种“理性回归”的转变。多年来的“价格战”使得行业深受其害，各企业纷纷寻求突破。统计数据显示，近三年20吨级挖掘机的终端成交价格累计下降近两成，这种恶性竞争导致行业平均毛利率急剧下降，部分中小企业陷入“增量不增收”的困境。
现在看来，几次的价格回调或许是行业生态自我修复的一种体现。这背后有多重因素在推动：一方面是成本传导压力的增加，各企业在价格内卷中纷纷增加研发投入，提升产品质量和技术水平，从高速增长阶段过渡到高质量发展阶段。随着新能源、数字化、智能化等转型升级的推进，研发成本占比逐渐提升，企业成本结构发生根本性改变。头部企业开始重新定义服务的价值，将服务溢价纳入价格体系，提供更广泛和深入的服务，如设备维修、保养、使用培训、施工方案优化以及超长质保等增值服务，这些正逐渐成为价格构成的重要因素。
当价格杠杆开始作用于技术研发、服务创新、模式变革等深层要素时，工程机械行业正步入“以质定价”的新发展阶段。这些价格波动可以被视为行业从规模扩张向质量效益转型的一种表现。对于终端用户而言，设备采购决策的标准已不再仅仅基于购机成本，而是更多地考虑设备的全生命周期价值。这种转变与产业升级的方向不谋而合，预示着行业将迎来更加健康和可持续的发展。
