品牌营销策略：影视明星与体育巨星，如何抉择？
在当今的市场，品牌方常常面临一个难题：是选择影视流量明星进行品牌推广，还是选择体育界的明星？可口可乐最近的一场活动或许为我们提供了现实的答案。
不久前，可口可乐举办了一场新春发布会。活动中，王楚钦作为重磅嘉宾亮相，而杨洋作为全球品牌代言人也参与了活动。在站位安排上，一场小插曲引发了网友的广泛关注和讨论。
活动现场，由于一直在与观众互动，王楚钦被留在了台上。当高层上台后，却将他推至一旁，将杨洋移至中间位置。这一举动被现场观众及粉丝记录下来并传至网络，引发了热议。
有人评论道：“即使杯身普通如斯，也能令人瞩目。” 意指即便不是最显眼的，也能引人注目。也有人感叹：“在人群中，他以最朴素的方式展现着独特的魅力。” 这些都是对体育明星的尊重和认可。
尽管有部分网友认为品牌方的安排并无不妥，认为应优先考虑流量和代言人的影响力，但更多人则对这种做法表示不满。他们认为，对于为争光的冠军，应给予更多的尊重和关注。
经过深入调查，这位引发争议的可口可乐大区及蒙古区首席营销官尚德欣（Jennifer Antczak）浮出水面。她拥有丰富的国际企业经验，曾在联合利华担任要职。在加入可口可乐后的一系列活动中，她的表现并未达到外界的期待。
尚德欣的着装选择红黑配，不仅与可口可乐的主色调相得益彰，也透露出她强烈的个人表现欲。这也引起了部分网友的关注和评论。
有网友直言：“这位女士似乎过于喜欢抢镜头。”也有网友担忧地表示：“尚德欣似乎有些过于自信了，她的行为显得不礼貌且不尊重人。这样的情商在与人交往中可能会带来困扰。”
而根据行业内的专业观察，像可口可乐这样的外资食品饮料品牌往往更看重候选人的履历而非能力。尚德欣凭借在联合利华的丰富经验获得了这个重要职位。
当下，外资食品饮料品牌在面临增长困境时，其背后的原因除了大环境的变化，更在于其团队对市场的理解不足和缺乏深入研究。职业经理人如尚德欣，往往更关注个人经验和资源的积累，以及通过行业论坛来丰富自己的职业资源。这并不总是符合社会的价值观和市场需求。
以这次新春发布会为例，尚德欣在流量明星和体育明星的安排上出其情商、认知和基本功的不足。在社会中，对冠军的尊重和认可远超过一般的流量明星。尚德欣似乎未能准确捕捉到这一市场脉搏。
无论如何，作为国际品牌在大区的首席营销官，对市场和消费者的深入研究与洞察是必备的能力。从这次事件来看，尚德欣似乎未能充分胜任这一职位。随着年底的到来，或许是企业重新考虑其职位安排的时候了。
