岁月流转，玖熙已近四十，步入了一段引人深思的“更年”期。
财经决策参考：《ENNweekly》
自创立近四十年的时尚女鞋品牌玖熙，正面临一个既让人烦恼又漫长的“更年期”。根据穆迪投资者服务机构最近发布的报告，玖熙有限公司（Nine West Holdings.Inc）的信用评级已经下调，市场对玖熙的未来充满疑虑。
穆迪的信用评级从到C级，共分为21个级别。玖熙当前的评级显示出其财务状况的严峻性。玖熙的处境从“差”变为了“更差”，这是对品牌现状的直接反映。
报告指出，玖熙的收入和利润持续下滑。据财报显示，截止到2016年7月2日的财年，其利润较去年同期暴跌。玖熙总部也已解散，无疑给品牌带来了沉重的打击。
回想创始人维纳斯·卡莫多的座右铭：“在这家公司，你可以打破约束，快速成长。”如今看来，玖熙似乎已陷入困境。市场对玖熙的关注度空前高涨，人们都在好奇，究竟发生了什么？
中年挑战
玖熙诞生于1977年的纽约西区57街9号，以其名字“9号西区”命名。卡莫多曾是这里的创意总监，将玖熙打造为国际公认的时尚品牌。如今，它拥有14个品牌，全球950多家门店和7000多个销售网点。如今面对的困境却是前所未有的。
尽管债务期限尚有几年，但玖熙在商业模式中已出现困境。客户流失、库存高企等问题都可能使品牌陷入长期的低迷状态。
从母公司Sycamore Partners LLC的一贯作风来看，很多人对玖熙未来的发展感到担忧。因为这家公司善于收购危机中的资产，却不一定擅长化解危机。
从近年来看，类似的情况并不罕见。从Aéropostale Inc.的清算危机到其他品牌的经营不善，市场变化莫测。
市场变革与品牌挑战
当前市场变化迅速，对品牌提出了更高的要求。不仅是玖熙，许多女鞋品牌都呈现出前所未有的疲惫状态。
Tory Burch等轻奢品牌也曾风靡一时，但现在也遭遇了业绩的问题。与此的电商崛起也让传统的销售模式面临巨大挑战。
随着网络信息的爆发式增长，时尚变得更加“亲民”。消费者能更快地接触到最新的时尚潮流。对于中高档女鞋品牌来说，如何抓住中产的口味变得越来越难。
尤其是像玖熙这样的品牌，在款式、价格等方面需更加努力才能吸引消费者。
寻找出路
尽管市场充满挑战，但仍有一些品牌在市场中脱颖而出。如Charles & Keith等品牌注重电商渠道的建设和快速周转能力。
品牌的特色和定位非常重要。与此有效的营销手段也能帮助品牌迅速打响知名度。
对于玖熙等陷入困境的品牌来说，或许需要一款“爆款”来提升品牌影响力。但目前看来，它们似乎还没有找到有效的解决方案。
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