随着新的一年的到来，美妆市场已经热闹非凡，各大品牌纷纷展开了一场激烈的营销和流量争夺战。其中，明星的身影频频出现，成为了这场大战的主角。据我们的统计，截至目前，今年已有超过十四家美妆品牌纷纷官宣了新的代言人。
新年伊始，各大美妆品牌与明星间的合作愈发紧密。从元旦后的一周来看，就有九个品牌高调官宣了明星代言人。如最近，花西子选择了实力派演员宋佳作为其防晒及彩妆代言人，双方的合作可谓是东方佳人与东方美妆的完美结合。体育明星也备受品牌青睐，如莎已经成为多个品牌的全球代言人。
随着春节的临近，美妆品牌和明星之间的合作再次掀起。一系列新合作消息接连传出，包括薇诺娜签约演员魏大勋为亚太区防晒代言人等。从这些官宣信息来看，影视明星仍然是美妆品牌代言人的主要选择，同时体育明星也逐渐成为品牌方的首选。业内人士认为，体育明星身上的正能量特质如健康、拼搏和积极向上等，使他们成为品牌宣传的理想人选。
值得注意的是，一些美妆品牌在选择明星代言人时，不仅注重明星的影响力，更重视与品牌调性的匹配。如林清轩选择贾乃亮作为护肤代言人，看重的是他的阳光帅气形象和积极向上的生活态度；而薇诺娜则选择了魏大勋，认为他的专业态度与品牌的科研精神高度契合。
明星代言人的效应不仅能帮助品牌快速获得大众关注和认知，更能提高品牌营销效果并带动产品销售。去年一些热播剧通过官宣剧中主演为品牌代言人或植入广告等方式，成功收获了一波流量。今年官宣的代言人背后也都有热剧的助推。