人们偶尔能从媒体、报纸、影视剧等渠道接收到艺术品市场的信息，即便并不持续关注，天价艺术品的交易仍能成为热点新闻，吸引人们的目光，引领他们探索艺术品的世界。
对于艺术品价格背后的种种疑问，比如为何一幅画、一张照片或雕塑会价值连城，香港艺术收藏投资人林顿先生在《探秘艺术市场》一书中为我们提供了深入浅出的解答。
艺术品是人类智慧的结晶，进入市场后同样遵循市场规则。商品的销售策略在艺术品交易中也同样适用。正如著名经济学家菲利普·科特勒提出的4P理论：产品、价格、分销和促销，在艺术市场也有其独特的体现。
在艺术市场中，产品是画作与画家，价格则是收藏家对艺术品价值的预估。分销则涉及到拍卖公司、经纪人、画廊以及展览等，这些都是艺术品流通的渠道和平台。而促销则通过各种形式如包装、价格优惠和文化推广等来促进艺术品的销售。
我们常常听闻的天价艺术品，除了少数具有深厚历史底蕴和划时代意义的作品外，大多数来自于知名画家的作品。这些艺术家的名字，实际上可以归为品牌范畴。例如张大千，他是一位品牌化的艺术家，同时也是作品的制造者。2011年，他的画作在市场上销售总价高达数亿美元。
购买这些艺术品的原因各不相同，可能是因为对某件作品的喜爱，对艺术家品牌的信任，或者认为该品牌的产品未来有升值潜力。渠道、故事和文化包装也是影响艺术品交易的重要因素。即使是艺术价值一般的名家作品，在画廊、经纪人以及文化理念的塑造下，也可能推高其销售价格。
