电子商务涵盖多种交易类型与实体参与。从交易方式来看，主要有企业与个人之间的交易（B to C）和企业之间的交易（B to B）。参与电子商务的实体可分为几大类，包括顾客（个人消费者或企业集团）、商户（如销售商、制造商、储运商）、银行（行、收单行）以及认证中心。
从贸易活动的角度分析，电子商务活动可以在多个环节实现，进而分为不同层次的交易方式。较为基础的电子商务如电子商情、电子贸易和电子合同等，而高级的电子商务则通过互联网进行全部的贸易活动，涵盖信息流、商流、资金流和部分物流的完整实现。这意味着从寻找客户到洽谈、订货、在线支付、电子等全部流程都能在网上完成。
社交电子商务作为电子商务的新兴衍生模式，正逐渐受到广泛关注。它借助社交媒介和网络媒介的传播途径，通过社交互动和用户生成内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代，越来越多的用户生成内容主导着购物体验，例如博客和微博的兴起就为此提供了平台。社交电子商务一般可分为两类，一类专注于商品信息的分享和推荐，另一类则通过社交平台直接介入商品的销售过程。
电子商务中还出现了ABC模式，代表了一种新型电子商务模式的发展。淘福啦是其中的典型代表。ABC模式集代理商、商家和消费者于一体，搭建了一个集生产、经营、消费为一体的电子商务平台。三者之间可以灵活转化，相互服务，共同形成一个紧密的利益共同体。
