2024年，一个充满热度的词汇出现在公众视野：爆改。就如同谢广坤在《乡村爱情》中的角色一样，原本与帅哥毫不沾边的农村大叔，经过一系列爆改，竟然能与“霸道总裁”产生联系。
喜剧演员大鹏在《年会不能停》中的形象转变，就是一个典型的爆改案例。中年男人摇身一变，成为国风美男，这样的转变让人眼前一亮。爆改之风愈演愈烈，如今已至万物皆可爆改的时代。
以羊绒品牌鄂尔多斯为例，其曾经几乎承包了大妈的衣柜，但近年来，经过爆改，其画风突变，颜值与在年轻人心中的地位一同提升。尽管羊绒衫价格不菲，但年轻人依然对其热衷，甚至抢购至“破产”。
鄂尔多斯创始人王林祥的决策眼光独到，早在品牌创立之初，他就意识到品牌的重要性。在面临品牌老化的问题时，鄂尔多斯也进行了大刀阔斧的。首先找到长板，推出四大支线品牌，各自发挥优势；其次狠心整容，撕掉土味标签，将目光瞄准时尚领域。这一系列的爆改举措，让鄂尔多斯成功翻身。
与鄂尔多斯分道扬镳的恒源祥，选择了不同的道路——品牌授权模式。虽然这种模式让恒源祥赚得盆满钵满，但也亲手将百年品牌力送上了断头台。而鄂尔多斯则坚持掌握上游原材料，建立完整的产业链，注重高端子品牌的发展，成功抵御了品牌的老化问题。
品牌的爆改之路并不容易，诱惑无处不在。鄂尔多斯在关键时刻选择了坚守，拒绝了贴牌和外资控股，专注于产品和品牌力的提升。其创始人王林祥的一句话：“做企业，不能只顾低头拉车，更要抬头看路。”道出了品牌发展的真谛。
