芒果TV业绩报告详解（分析）
芒果TV的会员数量再次创下新高。据统计，年末有效会员规模已达到6653万。自2023年第三季度以来，芒果TV积极拓展动感地带芒果卡、88权益等优质合作渠道，使得第四季度的会员收入预计同比增长33%，全年会员收入同比增长了11%。
关于综艺节目方面，虽然全年综艺整体流量呈现稳定趋势，但芒果TV的表现却显得异常强劲。其数据显示，尽管全网综艺累计正片有效播放相较于前一年度基本持平，但在整个综艺行业正片有效播放同比下降的情况下，芒果TV的数据却逆势上涨了31%和27%，成为行业增长最快的领军者。据灯塔的2023年度榜单显示，在电视综艺正片播放排行前十中，芒果TV独占六席，其上榜数量明显领先于其他平台。
而在剧集方面，芒果TV同样展现出了强劲的实力。根据云合数据，2023年全网剧集正片有效播放同比有所下降，但芒果TV的剧集正片有效播放同比却大涨了46%。芒果TV会员内容的有效播放同比上涨了56%，成为涨幅最大的领域。
值得关注的是公司的广告业务。相较于之前的下滑趋势，芒果超媒在2023年第四季度的广告招商活动中表现出了企稳回升的态势，预计广告收入将同比增长18%。尤其是在第四季度，《花儿与少年·丝路季》、《声生不息·家年华》等节目成功吸引了七家品牌赞助。与此芒果TV联合湖南卫视和天猫共同打造的“双11惊喜夜”活动取得了口碑和收视双丰收，收视率创下了近三年的商业晚会新高。
据业内人士分析，随着广告主开始以长期思维来重新选择内容营销策略，从“高流量”转向“好内容”的追求下，作为广电新媒体的领军企业之一，芒果超媒在经历行业结构性调整后开始迎来广告业务的强劲复苏。
展望未来，芒果TV在2024年的内容储备上显得尤为丰富。预计将有超过180部剧集和综艺节目上线。其中，重点综艺节目将超过100档，每个季度都将有2-3部头部综艺计划上映。如《声生不息·季》、《我想和你唱2024》等头部综艺将在第一季度上线。《村花》、《是妈妈是女儿》、《魔方新世界》等创新综艺也备受期待。在剧集方面，预计全年将有超过80部不同类型的重点电视剧排播。芒果超媒的金鹰卡通、小芒电商等业务板块在“四平台融合”后的新增量也是业内关注的一大亮点。
随着湖南卫视及其旗下芒果超媒的稳健发展和业绩增长，其会员业务依托优质内容维持了用户粘性；而广告业务则随着经济的复苏有望持续向好。总体来看，“四平台融合”后的芒果超媒有望在未来的发展中迎来更多的机遇和挑战。