房地产事件营销(地产事件营销)


大家都知道,事件营销在各大品牌手上都玩得特别6。

尤其是互联网公司,在事件营销上的玩法可谓是层出不穷让人眼花缭乱。

房地产这个行业就十分特殊,不论是因为行业背景,还是业内的规则限制,房地产的事件营销很难有让人拍着大腿,惊叹卧槽的案例。

那些脑洞大开的房地产事件营销(一)图片来源于网络

可是近几年,房地产界似乎极其迫切地想要打破行业束缚,在传统老套的营销之中冲出,希望成为新时代的新地产。其中确实也出现了许多脑洞大开的案例,让许多品牌公司都忍不住竖起大拇指,牛批啊!

那些脑洞大开的房地产事件营销(一)图片来源于网络

“全城寻三万”事件长沙

长沙当代滨江MOMA三万坊,因其有30000㎡的商业和近30000㎡的写字楼与公寓而命名为【三万坊】。这个定位于精品社区商业的全新商业创新产品,在一片红海的商业市场里,如何开拓出一条自己的路,让“三万”全城闻名,仍是一个问题。

于是乎,大家群策群力,终于将三万坊连接在传承千年的国技--麻将“三万”。直接的名字关联与长沙社区内最接地气的麻将文化结合起来,让长沙开启一场关于“三万”的狂欢。

【线上】网站广告通栏、朋友圈、H5齐上阵,制造最大悬念

那些脑洞大开的房地产事件营销(一)图片来源于网络

电商合作,引发网络

在确定了以“麻将”为活动主题之后,当代滨江MOMA·【三万坊】联合一大网络平台的PC端和手机端平台,在长沙站的首页以一副胡三万的“麻将牌”占据大屏广告、通栏和弹窗,并配合WAP和APP端开屏、焦点图、底部通栏等广告位,形成霸屏之势,引发众多网友关注。一场关于“三万”的传播悄然拉开。

运用微信,引爆全城

让网友体验仅停留在关注层面远远不够。随后,项目工作人员联合各地产媒体将霸屏广告拍照/截图发布在朋友圈。这种引起长沙人共鸣的活动刺激了更多的人的好奇和猜想,“寻三万”的活动引爆全城。

那些脑洞大开的房地产事件营销(一)图片来源于网络

【线下】媒体大佬、商圈快闪,覆盖面全面铺开

为媒体大咖们送上最接地气的礼物--“麻将”

经历第一波炒作之后,“三万”已经深入人心。在悬念还在发酵之时,紧跟而来的就是一份大礼的炒作。朋友圈刷屏次日,长沙地产圈和媒体圈中众多大佬突然接到一份极具“长沙味道”的礼物。

这是一份项目定制的麻将牌,特将“三万”独立放置,并由身着“三万”的麻将服饰的工作人员亲自为业界大咖们送上门。大佬们纷纷自发在朋友圈发声,将本次活动效果再次推向一个峰值!

在最繁华的商圈,大喊“有三万方(坊)可和牌”

为了做到真正的“全城寻三万”,活动转移到了长沙最热闹的商圈。一群人身穿“麻将服”,并发出可刮取礼物的刮刮卡,引起过往行人的关注。

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网红直播助阵,将互动进行到底

在大佬、商圈快闪过程,同步引进直播平台人气网红全程直播,总在线人数超过6万多人次,一度上了湖南榜第二名!

那些脑洞大开的房地产事件营销(一)图片来源于网络

【收官】项目惊艳亮相

【全城寻三万】雀神争霸,全城参与

经历一系列的炒作预热,媒体大佬的加入,更让三万的传播进一步深入。营销中心现场开启“雀神大赛”,最终2042人报名、300人参与,终极大奖最高10000元现金+10000消费券+10000元购铺券的颁发,引爆最后的爆点。

那些脑洞大开的房地产事件营销(一)图片来源于网络

【主题升华】商业启动仪式暨商家签约仪式开启

舆论和人气都积攒到了最高值,是时候揭开“三万”的面纱了。

“三万”究竟是什么?重磅炸弹当代滨江MOMA·【三万坊】的商业启动和商家签约水到渠成地进行,将活动的落脚点回归到项目配套和产品本身。

当代置业公司领导、百余位国内外知名品牌商代表、超过200位高端业主代表、以及各大媒体代表同聚一堂,共同见证了一场极具时代意义的商业盛典。

那些脑洞大开的房地产事件营销(一)图片来源于网络

先结合项目30000㎡的特征,以“三万坊”命为案名,再抛出悬念,紧接着联动线上线下将热点炒作升温,最后以麻将大赛来推至高潮,最终引出项目。

整个推广形成闭环,完整落幕。重点是,麻将可是国粹啊!也是长沙人民最热爱的文化之一,将国粹麻将融入整个营销之中,其威力超乎想象。

这个脑洞开的还是很有意思的,因活动效果比较良好,自此也有很多其他的项目纷纷效仿,但是完整度最高,主题最契合的,“三万坊”当之无愧!

您觉得“三万坊”的营销活动有意思吗~

在您的日常生活中,您见过什么有趣的品牌营销活动吗?

房地产事件营销(地产事件营销)插图(8)