奶茶店什么名字好听?


樱桃茶饮《关于奶茶店起名的8个特别技巧》你的店铺起名对了吗

“ 开店第一件事:根据定位,起个好听的名字,可起名字这事儿,难吗?

我们梳理了近百个茶饮品牌,总结了8个起名字的“套路”,可以帮你找找思路;但另一方面,好听的名字有了,“好听”就够用了吗?

1

还有没有创意了,连名字都要撞?

上周末,我一不小心偶遇了一家“撞脸”喜茶的店,名字直接叫“宣喜茶”,看图——

樱桃茶饮《关于奶茶店起名的8个特别技巧》你的店铺起名对了吗

▲这是“宣喜茶进殿~”,比试比试的意思?

当然,之所以说“撞脸”,是我知道喜茶肯定没顾上跑这儿开家店的。但是这家店吧,从名字到logo用岳云鹏相声里的说法,叫“疑似喜茶”。

禁不住好奇,我决定到店里一探究竟,你还别说,除了“模仿”这点,从环境到产品,品质看起来都还不错:

樱桃茶饮《关于奶茶店起名的8个特别技巧》你的店铺起名对了吗

樱桃茶饮《关于奶茶店起名的8个特别技巧》你的店铺起名对了吗

▲看看这环境

樱桃茶饮《关于奶茶店起名的8个特别技巧》你的店铺起名对了吗

▲产品放远了看,简直一样的面孔呢~

这让我想起了几天,看到的9宫格图——

樱桃茶饮《关于奶茶店起名的8个特别技巧》你的店铺起名对了吗

▲请问集齐了,可以召唤个啥?

当我又禁不住要为这些品牌的创意鼓掌时,转念一想:这是真的有创意还是没有创意呢?起名字的套路这么多,却偏偏要模仿?

2

茶饮店起名字的8个“套路”

于是,我专门总结了一下,茶饮品牌里起名字的套路——

“X茶”体:比如,喜茶,眷茶,玩快闪模式的“丧茶”、“断茶”等等;最大的特点就是“简洁、容易上口”。

“成语”体或者叫“谐音”体:比如,长沙当地新式茶品牌“茶颜悦色”、“知乎茶也”;给人的感觉就是“有文化”,借助耳熟能详的成语,不生僻难懂,还能朗朗上口。

“水果”体:比如“快乐柠檬”、“阿姨很芒”等;名字凸显了品牌的特色,很有辨识度。

“感受”体:比如“蜜雪冰城”;让你听起来,似乎就能感觉到由内而外的开心、甜蜜。

“阿姨”体:比如“沪上阿姨”、“阿姨很芒”、“小茗同学”,还有那个“鲍师傅糕点”等;媲美“老干妈”的接地气,这招是在打亲情牌了,拉近与消费者的距离。

樱桃茶饮《关于奶茶店起名的8个特别技巧》你的店铺起名对了吗

▲这个英文翻译有点神

“产地”体:比如:“宇治类抹茶”等,容易给人“正宗、品质好”的特点,但这一类往往“商标注册”是个大bug。

“内涵”式:比如“煮叶”、“因味茶”等;这样的名字需要回味和对品牌的深度了解,因味茶的英文名“inWE”,包含了强烈的品牌理念。

个性化:比如“茶阁里的猫眼石”、“奈雪の茶”、“本宫的茶”等等;我也不太懂是什么意思,就是觉得很好听。

总体来讲,和以前“XX堂”“XX铺”相比,如今的新式茶在名字上彰显出了更多的个性,起名字的思路也更加新颖大胆,有种要跳出套路、放飞自我的趋势。

但同样不可忽视的是,个性之外,也守住了底线,没有给人low到不能忍受的感觉,反而在新奇的名字之下,有很浓厚的文化涵义值得琢磨。

樱桃茶饮《关于奶茶店起名的8个特别技巧》你的店铺起名对了吗

▲这样直白的是越来越少了

3

名字——品牌的缩影

既然聊到这了,不妨再往深了思考一个层次,“名字”仅仅是几个字的符号那么简单吗?

大品牌名字的每一次出现,就是一次营销,而小品牌要达到传播的目的,也得靠名字。显然,在一定程度上,名字是品牌的一个缩影——

  • 起名字的门槛:注册商标

在基础层面,名字对品牌的作用在于,能否上得了“户口”?

再好听的名字得不到版权的认可,注册不了商标,都是很让人头疼的事情,品牌做的越大越折磨人。

喜茶就是最典型的案例,喜茶在江门起步的时候其实叫“皇茶”,后因商标注册问题,更换成如今的“喜茶”。然而历史仍然不断的在行业里重演。

  • 名字是塑造品牌认知的“符号”

当品牌走上正轨,名字演化成的是消费者认知的“符号”;比如星巴克,消费者大概已经对这个名字没有什么感觉了,但在其心中,“星巴克=咖啡”却被牢牢记住。

  • 名字传递品牌理念

在更高的层面,名字其实暗含了一个品牌文化理念——除了认知上的符号意义,还想赋予品牌文化意义。比如,从喜茶名字后续的演变,就可以对其品牌分析一二。

喜茶其实不叫喜茶,而是“喜茶HEYTEA”,在此之前是“喜茶HEEKCAA”:

樱桃茶饮《关于奶茶店起名的8个特别技巧》你的店铺起名对了吗

▲网上还能搜到很多这种门头的图片

“HEEKCAA”其实是“喜茶”的粤语发音,一方面,外地人看不懂,显然不利于其进行全国性布局;另一方面,没有“TEA”的后缀,容易让人一下子找不到定位。如今的“HEYTEA”,不仅一眼看出定位,“HEY”其实就是就是“Hi~”了,也更接近年轻人,表达了品牌更多的内涵。

怎么样,其一个既“好听”又有“灵魂”的名字,是不是挺烧脑的?

奶茶店什么名字好听?插图(9)