眼镜店促销活动策划方案


这年头怪事也真多,连“眼镜”也傍“移动”了。我在网上闲逛的时候就发现这样一个有趣的案例,拿出来给大家瞧瞧。

案例的主人公是一家眼镜店,这个眼镜店近日打出了消费送等值话费的雷人广告,吸引了很多市民的眼球。原来,当地移动分公司最近正在进行“充话费送超市卡”活动,却被这家眼镜店借了东风。营销

这样的“反营销模式”在当地还是第一次出现,引发了不少争议。在这个眼镜店有一块宣传板放在店门口,特别醒目的写着:“消费200元送移动话费200元,消费600元送移动话费600元,消费1000元送移动话费1000元,最高的消费3000元送移动话费3000元”。

底下还有一行小字:“上述活动与中国移动活动相同步,所有消费者必须符合移动活动条件才可参加”。该店一名服务员告诉记者:“活动已经推出,已经有很多顾客询问了。”

按照这样的宣传,眼镜等于是白送给顾客,眼镜店靠什么盈利呢?记者找到了这家眼镜店的老板,这个“雷人”的点子正是这位雷老板想出来的。

“如果顾客眼镜消费1000元,眼镜店就为顾客充值话费1000元,眼镜店则从移动公司获得1000元超市卡,按九折出售,就能取回本金并获得相应利润。

雷老板说,顾客花钱不仅得到眼镜,还有等值话费,移动公司扩大了业务,巧借移动这样的大公司,扩大了经营和知名度,可谓多方得益。

对此,市民褒贬不一。有的市民表示,配眼镜能加送等值话费,是十分划算的事。也有市民表示,送话费是有门槛的,不是所有人都能得到实惠,与其这样,眼镜店不如多打点折扣更实在。

更多市民抱看热闹的心态:移动公司促销,给个小眼镜店钻了空子,有趣!当地移动分公司一位负责人表示,不存在给其他商家钻空子,这是一个三方获利的合作,没什么不好。只要符合这次促销活动规则,都可以按照公司公布的承诺兑现。

眼镜店这样的促销行为是否违规?这个问题难倒了一些法律人士。当地一位著名律师说,这样新奇的促销手段他也是首次听说,是否违规他也不是很清楚。有一位搞经济研究的教授表示,这是一个典型的反营销模式,是符合商家之间的“游戏规则”的。

眼镜店作为一个不请自来的“搭车者”,虽然并不能给移动公司带来大规模的效益,但移动公司本身也没什么损失,反而对其活动有促进作用,消费者则收获了实惠。

这位经济研究学教授强调,扩大内需促进消费,是政府当前工作中的重中之重,除了扩大就业面、开拓海外市场、提振消费信心外,创意促销也是不该忽视的重要一环。

眼镜店促销活动策划方案插图